2 рекламы предназначены для двух разных целевых групп с двумя разными мотивациями.
Главное отличие в отношении к безопасности.
Первая – для ЦА с низким уровнем избегания неопределенности. Ищущих приключения и готовых на риск.
Вторая адресована ЦА с высоким уровнем избегания неопределенности. Людям осторожным, которым нужен посыл, что все будет как надо.
Такой коммуникативный фрейминг с акцентами на отличительную мотивацию вызывает доверие и положительное отношение к рекламируемому продукту.
Слоган в первой рекламе мог бы звучать:
Открой неизведанное!
Для другой группы:
Хорошо, когда знаешь, что ожидать!
Или любой другой, но с тем же смыслом.
Интересно, какой придумали вы?